從江南Style大熱看社交媒體傳播法則

憑借獨(dú)創(chuàng)的“騎馬舞”，韓國藝人PSY演唱的舞曲《江南Style》已成為YouTube上有史以來最火爆的視頻，視頻觀看次數(shù)超過3億次，而被“Like”的次數(shù)則達(dá)到300萬次。除了“江南Style是什么鬼東西？”這一問題之外，所有人最大的疑問可能是：“一名韓國Rap歌手演唱的韓文歌是怎么做到這一點(diǎn)的？”
 
然而這一問題的答案是，PSY本人也沒有料到會這樣。PSY曾是波士頓大學(xué)的退學(xué)生。在近期接受采訪時，他被問到，為何《江南Style》的視頻會得到病毒式傳播。他表示：“這完全是運(yùn)氣。有哲人說過：‘當(dāng)努力遇到機(jī)遇時，這就是運(yùn)氣。’”
 
事實(shí)情況是，盡管有理論存在，但我們大部分人都不知道如何鼓動人們參與并分享。不過，通過對病毒式傳播的分析，我們可以看到3點(diǎn)共同之處。
 
1、周一是最適合發(fā)布內(nèi)容的一天，而上午10點(diǎn)是內(nèi)容被觀看的峰值時間。周四是一周中最困難的一天，但在夏季的幾個月中是例外。隨后是周五。
 
2、在推動人們觀看內(nèi)容時，StumbleUpon是最具價值的分享工具，隨后是LinkedIn。而LinkedIn有著最長的“長尾”。
 
3、在推動用戶觀看內(nèi)容方面，Twitter和Facebook的效果很難衡量。由于鏈接可以得到廣泛發(fā)布，社交分享可能存在價值，但這并不一定能確保內(nèi)容的觀看次數(shù)。
 
研究人員正試圖更好地理解用戶行為和社交習(xí)慣。《華爾街日報(bào)》近期的一篇文章談到了人體生物鐘和用戶在線行為之間的關(guān)系。例如，每天上午8點(diǎn)至9點(diǎn)閱讀Twitter將使人心情愉悅，因?yàn)榇藭r的Twitter消息大多積極向上。
 
其他社交網(wǎng)絡(luò)更適合在一天稍晚的時間中使用。根據(jù)Hubspot的社交媒體科學(xué)家Dan Zarrella的說法，如果你希望Twitter消息得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，那么應(yīng)當(dāng)在下午3點(diǎn)至6點(diǎn)發(fā)布消息。在這一時間段，許多人沒有精力發(fā)送原創(chuàng)內(nèi)容，而是更多地轉(zhuǎn)發(fā)他人的消息。
 
Zarrella還發(fā)現(xiàn)，晚上8點(diǎn)左右發(fā)布的Facebook內(nèi)容最容易獲得“Like”。這時人們都已回到家中，并吃過晚飯。他們可以在放松的狀態(tài)下使用Facebook。
 
考慮到當(dāng)代社會的壓力，可以理解人們?yōu)槭裁聪矚g分享。這是因?yàn)椋�分享的�?nèi)容令他們開心和愉快。
 
對于自己為何能一夜成名，PSY這樣說：“現(xiàn)在的人壓力很大，因此我只是通過音樂讓他們高興。作為一名藝人和作家，幫人們抵抗疲勞就是我的工作。”