在市場經濟發(fā)展過程中，企業(yè)之間的競爭不僅僅體現在企業(yè)規(guī)模和產品質量等硬件方面，包括LOGO設計、宣傳策劃等軟環(huán)境方面的因素同樣重要。

在商品經濟大潮沖擊下，企業(yè)發(fā)展不得不面對迅速發(fā)展的社會，迎接日新月異的生活變化，這就必須把握消費者的意識形態(tài)和心理需求。LOGO設計要適應不斷變化的市場競爭環(huán)境，要與時代發(fā)展的脈搏息息相通，才能收到最佳效果。企業(yè)產品的商標設計必須具有鮮明的時代特征，并且盡可能與消費者的心理意識切近，讓消費者樂于接受，符合老百姓的欣賞習慣和接受能力。對于一些老牌企業(yè)，尤其需要進行產品商標設計和更新，把符合時代發(fā)展要求的新產品、新形象通過商標的創(chuàng)新及時改變傳統(tǒng)形象，要對已有的商標進行設計檢驗，通過創(chuàng)新性研究進一步改進其在消費者心目中的固有印象，為企業(yè)發(fā)展尋找新的契機。

LOGO設計一定要鮮明而簡潔、符合消費者的心理。將設計主題概念通過具有藝術含量的設計方法實現簡單有效的傳遞，通過多種多樣的藝術處理和巧妙設計，選擇一種最能代表企業(yè)形象、最具藝術價值、能夠高度概括和集中再現產品內涵的方案。經過研究調查，把最單純、簡潔的設計符號固定下來，適合消費者的心理，適合現代快節(jié)奏的生活方式。企業(yè)LOGO設計是通過有效的藝術化的圖形設計，把企業(yè)及其產品的內涵轉化為視覺形象，能夠準確代表企業(yè)的意志、實現宣傳及其它交流的目的。在商標設計過程中，對所采用的工藝技術、媒介材料、設計制作方案，都要與時代發(fā)展的步伐協(xié)調，處處考慮消費者的意識和心理適應能力，才能收到商標設計應有的藝術效果。通過美感設計更好地把企業(yè)及其產品有效傳遞給消費者，同時也符合消費者的審美心理，要具有時代特征、符合消費者心理，更要具有美感效應。

綜上，企業(yè)或產品商標設計的目的，是需要借助設計創(chuàng)新的藝術魅力，能夠有效地把企業(yè)產品的獨特的風貌轉化成簡單的、可視的、藝術化的個性標識，具有很強的辨別能力，提高對消費者產生的視覺沖擊力，更加引入注目，加深對企業(yè)和產品的印象。