大連好之源農(nóng)產(chǎn)品有限公司成立于2012年，是集生態(tài)農(nóng)業(yè)種植基地、蔬菜冷鏈加工、市場配送集散中心、果蔬商超終端銷售于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)公司。“菜根村”品牌豆芽是好之源公司旗下的產(chǎn)品。豆芽作為一種男女老少皆宜的四季鮮蔬，具有高于豆類的營養(yǎng)價值。然而，由于豆芽市場上產(chǎn)品魚龍混雜、品牌稀缺，缺乏行業(yè)規(guī)范等原因，“菜根村”豆芽雖然采用日本先進(jìn)設(shè)備及技術(shù)生產(chǎn)，卻遭遇市場信任危機(jī)，無法拓展銷路。
在激烈的市場競爭環(huán)境下，為樹立“菜根村”品牌形象，擴(kuò)大市場份額，好之源企業(yè)引入了CIS戰(zhàn)略，從挖掘“豆芽文化”入手，確立了企業(yè)理念與精神，并通過設(shè)計企業(yè)LOGO、吉祥物、宣傳視頻等將企業(yè)文化直觀地傳遞給消費者，結(jié)合企業(yè)制度的完善、員工行為的規(guī)范化等措施將企業(yè)理念滲透到組織和員工行為中，最終從CIS戰(zhàn)略的三個方面實現(xiàn)了對企業(yè)形象識別系統(tǒng)的開發(fā)和再塑。
在理念識別方面，企業(yè)著力打造“菜根村，健康是幸福的根”的企業(yè)文化，以發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)為使命，為客戶提供安全放心的綠色產(chǎn)品。“健康是幸福的根”濃縮了農(nóng)民企業(yè)家孫德濤歷時四年三次探索安全豆芽生產(chǎn)經(jīng)歷的切身感受。堅持做安全健康的豆芽，讓國人吃上安全豆芽，一直是“菜根村”豆芽的標(biāo)準(zhǔn)。其注重營養(yǎng)價值的功能定位、綠色健康的市場定位、誠信執(zhí)著的價值定位和品質(zhì)衛(wèi)生的包裝定位更展現(xiàn)出企業(yè)“做良心企業(yè)家，產(chǎn)放心好豆芽”的不懈追求。
以理念識別為基礎(chǔ)，在視覺識別方面，企業(yè)家孫德濤用自身形象為品牌代言，寓意誠信和保障，讓消費者對品牌建立信任感; LOGO設(shè)計采用卡通風(fēng)格，彰顯農(nóng)民企業(yè)家親民、隨和的個性; LOGO的基本色調(diào)選擇果綠色，代表綠色、陽光，寓意企業(yè)的豆芽為無公害產(chǎn)品，品質(zhì)經(jīng)得起檢驗。同時，結(jié)合“菜根村”豆芽的“粗壯”和“有根須”這兩個在外形上最明顯的特征，企業(yè)還設(shè)計了妹妹“胖丫”和哥哥“根寶”為企業(yè)的吉祥物。兩者的頭部設(shè)計為綠色的小芽，象征“菜根村”豆芽為綠色無公害豆芽。根寶的設(shè)計重點在于通過草裙來展現(xiàn)豆芽有根有須的特征。
在行為識別設(shè)計方面，好之源企業(yè)為保證生產(chǎn)過程的綠色安全，全部采用日本豆芽的生產(chǎn)工藝，引進(jìn)日本的生產(chǎn)設(shè)備，聘請日本的管理人才，嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，沒有任何添加劑。為達(dá)到無菌的生產(chǎn)環(huán)境，企業(yè)更對員工行為進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范，進(jìn)入廠房前需戴口罩手套，進(jìn)行嚴(yán)格的消毒、去塵。 同時將企業(yè)文化、經(jīng)營理念等在廠房中進(jìn)行傳播展示，重塑企業(yè)員工的理念意識，讓員工在潛移默化中提升對企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)而將這份認(rèn)同感傳遞給消費者。
在CIS戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，好之源企業(yè)的“菜根村”豆芽有效地向消費者傳遞了全新的良好企業(yè)形象。目前“菜根村”綠豆芽已在大商新瑪特、亞惠美食、靈芝妹子、大連開發(fā)區(qū)東方大廈等各大超市、餐飲、飯店銷售。最終實現(xiàn)了提升品牌影響力，在激烈的競爭中擴(kuò)大市場份額的企業(yè)目標(biāo)。
CIS戰(zhàn)略思想對于提升消費者心中企業(yè)的整體形象具有的巨大的推動作用。如今，不僅企業(yè)界開始普遍關(guān)注CIS,將之作為提升競爭力的基本戰(zhàn)略，醫(yī)院、學(xué)校、城市、國家部門都紛紛引進(jìn)開發(fā)CIS.這不僅表現(xiàn)了CIS對企業(yè)文化、組織文化建設(shè)的功用已得到中國企業(yè)和相關(guān)組織的認(rèn)同，更表現(xiàn)了CIS對于企業(yè)和組織形象更新和再造的重要意義。
企業(yè)形象識別系統(tǒng)包含三個 構(gòu)成要素，分別是理念識別系統(tǒng)（MI），行為識別系統(tǒng)(BIS)和視覺識別系統(tǒng)（VI設(shè)計）
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