一個網站的內容固然重要，但是如果沒有一個好看而吸引的外表，哪怕有著再好的內容，有著再好的結構，相信整個網站的瀏覽效果也會大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會大減。就等于一個內涵豐富但卻外表平庸的人在一個公共場所出現，是難以引起別人的注意的一樣。人們稱互聯網經濟為注意力經濟，如何吸引大眾的注意力，除了內容是一個重要的因素外，外觀也同樣起著舉足輕重的作用。網站的外觀非常重要，因此，網站的VI設計也非常重要。
怎樣才是一個好的VI設計呢?一個好的視覺設計，首先要有一個好的視覺效果。一個網站怎樣才算是有一個好的視覺效果?一個最簡單的判別方法是，看她三眼：第一眼，看是否搶眼;第二眼，看是否順眼;第三眼，看是養眼。其實，這三眼就是網站給你的第一感覺。第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個網站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。如果答案都是Yes，那么，這個網站就是有一個很好的視覺效果了，相信瀏覽者也會耐著性子去看完你整個網站的。
怎樣才能有一個讓人一見傾心的視覺效果?首先要看整個頁面的顏色是否協調，千萬不可給人刺眼的感覺;其次要看網頁上的的文字是否易于閱讀，文字太細、顏色太淺、頁面太長或超出屏幕寬度，都是有違網站設計的“美學原則”;再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會惹來瀏覽者的反感;最后要看“動”與“靜”是否配合得當，無節制地濫用Flash、動態GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無生氣的頁面也會讓人感到乏味。
一個優秀的VI設計可以吸引受眾的注意力，從而加大網站的宣傳力度，增大網站的經濟效益。設計師在進行網站VI設計時，應該充分的考慮受眾對網站設計的看法以及評價，這樣才能設計出有創意的VI設計。
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