符合品牌線階段
任何企業都會面臨大小品牌的整合、延伸相關的問題，每一個品牌標志設計，都要符合它所處的品牌結構中的地位，并在形體上和其他品牌標志有某種血緣和個性上的關聯和區隔。
符合企業發展階段
當每個企業所處的市場地位、消費者認可度、企業資本積累、企業發展遠景不同的時候，我們的標志也應與之相對應。
有個性的亞文化特質
品牌發展的最高階段會自發形成品牌文化語系，企業長期對標志設計品牌的消費者認知度和美譽度的投入開始開花結果，但大的果實長在原始的草本植物上是不能長久的，它需要有一個品牌原型和文化意識譜系作為支撐。可口可樂如果沒有美國文化象征這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI面前一敗涂地。
標志，同樣需要運用它的色彩表現和線條來充分對應品牌所在亞文化特質，如果不符，那么不是品牌出了問題就是標志該更換或者修正了。
有充分的文化表現空間
品牌的文化表現必須與時俱進。當最大限度攫取新信息的追求和在個性與從眾之間暴冷暴熱已經成為現代人普遍心理特質的時候，時尚已經成為暢銷所必需的。但我們為了保持品牌形象和標志設計視覺傳達的純潔和單一重復，可以隨時機將標志置身于品牌文化所關聯的各種場景進行擬人化表現。但不可否認，有些知名企業的標志設計的實在不方便延展，也許他們會因為視覺觀念上的陳舊失去了一次又一次與時尚攜手的機會。
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